Marken im Handel 360° – Markenerlebnis statt „Einkauf“
Hamburg, August 2024
„Branding needs Influence!“
Am 29. August 2024 fand das dritte MARKENFESTIVAL in der MERKUR SPIEL-ARENA unter dem Motto „Branding needs Influence!“ statt. Im Mittelpunkt standen die Konsequenzen, die durch „Influencing aller Art“ entstehen und wie diese eine erfolgreiche Markenbildung ermöglichen.
Im Forum „Marken im Handel 360°“ verdeutlichten Stefan Pagenkemper (PMS Perfect Media Solutions) und Marco Burkhardtsmayer (Muse Content) in ihrem Vortrag, dass dort, wo der Handel zum Erlebnis wird, attraktive Chancen der digitalen Kundenaktivierung entstehen. Von der Personalisierung der Wiedergabe bis zur Standortebene, über Echtzeit-Engagement von Preisinformationen bis hin zur Orchestrierung mit anderen Displays – all diese Elemente tragen zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis bei.
Wie lässt sich die Store- Experience digital erweitern? Wie können Maßnahmen zur Kundenaktivierung aktuell und effizient kommuniziert werden?
All das veranschaulichten beide mit Ihrer Expertise und Erfahrungen der letzten Jahre und machten klar, dass Markenerlebnis mehr statt nur „Einkauf“ ist und sein muss. Insbesondere um den stationären Handel zum wahren Erlebnis für treue Kunden umzugestalten.
Das Forum ging weiter mit inspirierenden Beiträgen von Falke, Lush, Westwing und ZREALITY. Westwing gab Einblicke, wie man vom Start-up zum Scale-up wird, während Falke die neue Dimension des Meta-Commerce für Fashion thematisierte. Eine Diskussion rundete das Forum für diesen Tag ab.
Weitere Impressionen zum Markenfestival finden Sie hier.
Fotos: © Gabriele Grießenböck / Kenny Beele
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